跨界联动践行责任，广东体彩携手王老吉倡导“理性观赛”

　　6月22日，理性观赛广东省体育彩票中心携手王老吉开展跨界联动宣传，跨界以“怕上火喝王老吉 理性购彩别心急”为主题，联动联合打出一套“责任彩票+理性观赛+品牌联动”的践行吉倡组合拳，深度聚焦年轻群体与广大购彩者，责任用更温暖、广东更潮流的体彩品牌叙事，讲述关于“热爱与理性”的携手正向价值观。

　　世界杯期间，王老球迷观赛热情持续高涨，理性观赛赛事讨论与互动氛围浓厚。跨界与此同时，联动借赛事热点实施非法彩票销售、践行吉倡网络诈骗等违法行为也时有发生。责任为提升公众风险防范意识，广东营造健康有序的观赛氛围，广东体彩联合王老吉，通过多元传播形式，将“安心不上头”的理念延伸至观赛与购彩场景，共同传递“热爱有度、理性参与”的生活态度，引导公众树立正确购彩观念，远离非法彩票和网络诈骗，在享受赛事激情的同时守护自身权益。

　　一场品牌责任的本心同频

　　作为国家公益彩票，广东体彩紧紧围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”目标，持续推进责任彩票体系建设，主动融入发展大局，积极助力广东体育事业与社会公益事业发展。作为知名广货品牌，王老吉持续以“怕上火喝王老吉”的大众认知为基础，延展“天然植物饮料”的产品表达，在夏日观赛与日常聚会场景中，为消费者提供清爽陪伴体验。本次联动中，双方扎根烟火生活，围绕世界杯观赛场景展开协同传播，一者消解身体亢奋，一者平复内心浮躁，站在球迷与购彩者身边，精准聚焦观赛人群“观赛身心易冲动，氛围加持下游戏参与极易上头盲从”的痛点，做同频陪伴者，守住大众购彩责任底线。

　　在品牌表达上，本次联动贴合年轻社交审美，融合品牌IP小吉与体彩乐小星打造联名视觉内容，全网通过海报与短视频的轻量化内容，围绕理性观赛、合规购彩、远离非法彩票三大核心，融入居家观赛、门店购彩真实场景。双方在新媒体矩阵及广东超8000家线下体彩实体店多媒体信息平台进行宣传，让理性安心的温柔提醒，融入大众日常。

王老吉、广东体彩联名海报（图源自广东体彩订阅号）

　　理性购彩，做大众身边天然守护

　　在全民观赛的热潮下，足球早已超越运动本身，成为连接情感、凝聚欢乐的重要纽带。世界杯期间，好友相聚、家人围坐、球迷畅谈，共赏绿茵对决，已成为夏日最具烟火气的标志性生活场景。中国体育彩票的竞猜型彩票游戏，以合规、阳光、公益为鲜明底色，为观赛注入互动乐趣与社交温度，让球迷从单纯的“观赛者”，转变为世界杯赛的“参与者”，也让对于足球的热爱更具沉浸感与归属感。

　　2026年，广东体彩全面推进“安心购彩守护行动”，全力守护购彩者的合法权益，护航健康向上的观赛与购彩文化，让欢乐始终建立在安全、理性、有序的基础之上。借助世界杯开赛契机，举办广东体彩责任彩票宣传月，围绕理性购彩、反诈防骗、未成年人保护等六大方向，摒弃枯燥宣讲，让大众在休闲玩乐中，自主建立健康购彩认知，拒绝情绪化倍投、绝不借贷购彩、提高反诈防骗意识，从容感受世界杯激情，把合规竞彩当作烘托观赛氛围的调剂品。

　　王老吉拥有年轻传播语境优势，本届世界杯，王老吉深耕体育生活化场景，签约足球代言人、打造场景化广告语，成为观赛的陪伴饮品。广东体彩牵手王老吉，让责任彩票跳出官方宣传圈层，借一罐天然植物饮料的市井温度，让安心守护更有亲和力，让理性倡导更有趣有聊，更容易被年轻群体认同与传播。

　　双方联动同步上线福利，大众可在王老吉官方微信公众号、小红书及微博上进行互动，分享自身的理性瞬间，即有机会赢取整箱王老吉、乐小星玩偶。

　　热爱有度，方能长久同行

　　足球的魅力，在于热血沸腾，更在于恪守边界；向善共情、责任传递更是品牌跨界的意义。广货饮品与公益体彩的联动，本质是一场面向全民球迷的温柔对话：怕上火喝王老吉，理性购彩别心急，热爱有度、守住分寸、理性观赛，才是对热爱最好的尊重。

(责任编辑：休闲)